SEO ist die Abkürzung von Suchmaschinenoptimierung. Hierunter versteht man alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine wie z.B. Google erhöhen. Durch gezielte Optimierung kann das Ranking einer Website in den kostenlosen Suchergebnissen einer Suchmaschine erhöht werden. Dadurch steigt die Klickwahrscheinlichkeit drastisch. In unzähligen Studien wurde das Klickverhaltens von Menschen, die Suchmaschinen nutzen, analysiert und zeigen, dass nur die wenigsten Nutzer auf die zweite Seite der Sucherergebnisse klicken. Folglich sind die ersten 10 Ergebnisse die einzig relevanten. Die einzige Alternativmöglichkeit sind bezahlte Werbeanzeigen zu schalten.

Suchmaschinen sind heute einer der wichtigsten Kanäle zum Sammeln von Informationen für Menschen auf der ganzen Welt. Im Durchschnitt gibt jeder von uns 3,4 Mal am Tag eine Suchanfrage in eine Suchmaschine ein. Online und offline werden kaum Käufe getätigt, ohne vorher online nach weiteren Angeboten oder Informationen zum Produkt zu suchen. Allerdings bleiben über 80 % der Google-Nutzer auf der ersten Seite der Suchergebnisse und klicken sich nicht zur zweiten Seite durch.

Inzwischen greifen die meisten Benutzer über Suchmaschinen auf Websites zu. Daher ist es für den Erfolg der Website sehr wichtig, im Themenbereich auf der ersten Ergebnisseite von Suchmaschinen sichtbar zu sein. Dies ist jedoch nicht einfach, insbesondere wenn es um ein hart umkämpftes Thema geht. Hier hilft laufendes SEO, das neben der rein technischen Optimierung auch darauf abzielt, die Suchbedürfnisse der Nutzer mit den Inhalten der Seite abzugleichen.

Google sagt „der Benutzer ist König“, was bedeutet, dass Benutzer nur dann auf Suchergebnisse klicken, wenn sie überzeugt sind, und nur auf der Seite bleiben, wenn der Inhalt ihre Frage beantwortet und ihren Bedürfnissen und Suchabsichten entspricht. Wenn der Nutzer dann auch noch die gewünschte Aktion ausführt (Kontaktformular, Newsletter-Anmeldung, Verweildauer verlängern, Zusatzinformationen anfordern etc.), weiß Google, dass er gefunden hat, wonach er gesucht hat. Anhand dieser Faktoren stuft Google Seiten als relevant ein, was zu einem besseren Ranking und damit einer günstigen Position in den Suchergebnissen führt.

Mit SEO kannst du frühzeitig in die Customer Journey eingreifen und als Experte agieren, um das Vertrauen der Nutzer zu wecken. Potentielle Kunden können bereits in der Vorkaufsrecherche angesprochen und auf die eigene Marke aufmerksam gemacht werden. Wenn es später eine spezifischere Kaufabsicht gibt, wurdest du bereits als Experte für Ihre Marke bezeichnet, und Benutzer kaufen eher auf einer Website, die sie bereits (definitiv) kennen, als auf einer unbekannten.

• Sichtbarkeitsindex: Der Sichtbarkeitsindex ist eine wichtige Kennzahl für die Sichtbarkeit bzw. Beurteilung der Stärke einer Domain in den Google-Suchergebnissen und dient somit als relevante SEO-Kennzahl. Damit lässt sich der Erfolg aller gerankten Suchergebnisse einer Domain transparent messen.
• Klickrate (CTR): Die Klickrate stellt die Anzahl der Klicks dar, die mit einer Impression in den Google-Suchergebnissen verbunden sind. Beispiel: Wenn ein Snippet einer Seite (Seitenvorschau) 100 Mal in den Suchergebnissen erscheint und 20 Mal geklickt wird, beträgt die CTR 20 %.
• Absprungrate: Die Absprungrate gibt an, wie viele Besucher eine Seite ohne Interaktion oder sogenannte „Session“ verlassen.

• Keywords: Der Google Keyword Planner gibt ausführliche Ergebnisse über Suchvolumen der einzelnen getesteten Keywords. In Kombination mit der Google Search Console lässt sich die Performance der Seite eingeschätzt und gegebenenfalls  optimiert werden.

• Besucher: Die Besucher-Kennzahl stellt die Anzahl der Besucher auf der Website dar. Diese Kennzahl kann unterteilt werden in Besuche, die aus organischen oder bezahlten Maßnahmen stammen, gegliedert werden.

Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiger und fortlaufender Prozess, der oft viel Zeit, Arbeit und Mühe erfordert, um für wettbewerbsfähige Keywords gut zu ranken. Ungeduld ist oft ein Problem in der SEO-Branche. Es kann eine Weile dauern, bis Google-Bots Optimierungen auf einer Website registrieren und in Rankings sichtbar machen.

Dabei sind Ranking-Schwankungen völlig normal. Google probiert immer wieder Neues aus und testet, ohne dass wir es wirklich merken. Daher können Rankings nach der Optimierung zunächst sinken, weil Google feststellt, dass sich etwas geändert hat und es Zeit braucht, diese Optimierung neu zu bewerten. Der größte Fehler besteht also darin, zu ungeduldig auf der gleichen Seite zu sein und zu viel Optimierung in zu kurzer Zeit durchzuführen. Es ist nicht mehr möglich, die individuelle Positionsperformance einer Optimierung zu erfassen.

Du solltest Google immer etwas Zeit geben, um Optimierungen wahrzunehmen, zu kategorisieren und darauf zu reagieren. In manchen Fällen kann dies mehrere Monate dauern. Deshalb ist Geduld eine der wichtigsten Herausforderungen für jede SEO Strategie.

Auch ein Engagement für Rankings bei Google ist aus den oben genannten Gründen völlig zweifelhaft. Natürlich werden wir als Online-Marketing-Agentur oft gefragt, ob wir eine Position auf der ersten Seite bei Google garantieren können, und unsere Antwort ist immer „Nein, können wir nicht“. Ein gutes Ranking hängt von so vielen Faktoren ab, die so unterschiedlich sind und wir teilweise nicht wissen, dass kein seriöser SEO diese Frage mit „Ja“ beantworten wird.